华声在线全媒体记者 仝若楠
近日，《疯狂动物城2》电影周边成为“抢手货”，不少联名店铺物料早早售罄，有未抢到物料的消费者纷纷求购。在社交媒体平台，还有网友发帖调侃，“一代人有一代人的破烂要捡，把攒了三年的‘嫁妆’纸袋子都卖掉了，一共180元”。
12月2日，记者调查发现，这些曾随奶茶附赠、常被随手丢弃的纸袋、杯套，如今因与热门IP联名，竟成二手市场的“香饽饽”，不仅被明码标价售卖，经二次加工后更能以上百元的价格卖出。
业内人士指出，这类奶茶周边凭借稀缺属性与颜值优势，催生出收藏、交易、创意改造的消费热潮，成为年轻人追捧的新潮流。
“变废为宝”，奶茶袋加工后卖到上百元
在闲鱼二手交易平台上，多款IP联名物料持续热销。部分收藏者将各类IP联名包装袋、被套和杯子整理成册，并分门别类和明码标价售卖。这些物料涵盖的餐饮品牌丰富，且多以热门动漫IP联名系列为主。从定价来看，联名双杯包装袋单款售价1至5元，杯套单价1至3元，一次性联名杯子则在5至10元区间，其中绝版款式及区域限定款因稀缺性，定价明显更高，价格在10至20元不等。
展开剩余75%广东一个人卖家趁热推出了《疯狂动物城2》整套联名系列套餐，其中，全套5款不同样式的联名纸袋和杯套19.9元包邮，2张原本赠送的贴纸共售价13.9元，该帖子下方153人收藏。另一卖家则打包售卖，5款杯套、5款手提袋和2款贴纸共45.8元包邮，也有上百人收藏标记为“想要”。
除了当下热门款式，一些古早联名物料也在热销。例如，一卖家出售全套2024年某咖啡品牌联名纸袋53个共159元，运费另外还需支付25元，该帖子有1.1万人浏览，有近300人标记为“想要”。一奶茶周边收藏爱好者已卖出超100份“浪浪山小妖怪”联名瑞幸的包装物料。两年前，奈雪的茶与百变小樱的联名纸袋四个售价高达68元，也仍有多人求购。
部分卖家还对这类联名包装进行二次加工，升级为手工制品后高价售卖。例如一广东潮玩周边爱好者将瑞幸咖啡与《鬼灭之刃》的联名包装袋改造成冰箱贴文创礼盒，售价高达140元；也有卖家把联名纸袋改造为PVC透明包，定价约30元；另有卖家将多款不同IP的联名物料混搭，制作成“盲盒”对外出售，进一步提升产品溢价空间。
IP赋能+稀缺性，消费者为收藏价值买单
长沙开福区市民方女士日常爱好收集各类餐饮联名包装袋，她直言，现如今，奶茶包装不仅越做越精美，且更新迭代快，联名款式多样，“有时候为了收集不同的周边产品，我会下多单饮料，如果有重复，我就会拿来DIY或者挂在网上售卖。”
长沙一市民收集的奶茶袋。仝若楠 摄
方女士告诉记者，部分联名包装袋因为上线周期短，且带有限量赠送的属性，往往在联名活动结束后便绝版，这种“稀缺性”让原本免费赠送的物料变为有价值的“收藏品”。
“平时买动漫周边价格并不低，这些奶茶联名包装物料性价比更高，还能顺带喝到饮品，一举两得。”长沙大学生仔仔（化名）坦言，联名包装等物料已逐渐变为圈内的“谷子”，若未能及时抢到喜欢的动漫联名物料，她会选择在二手平台高价求购。“我们还会相约cos（装扮）好联名的动漫形象，带着吧唧或者色纸和奶茶店的联名包装一起打卡。”
除了具备收藏价值，奶茶联名包装袋因图案精美且自带热门IP元素，还成为备受青睐的手工改造素材。在社交媒体平台上，相关改造创意帖子五花八门。有网友将其裁剪加工为手账素材，有人将其定制成装饰挂画与桌面摆件，还有人把它改造成实用的抽纸盒。
物料频频缺货引争议，业内提醒警惕市场乱象
值得关注的是，有部分消费者对二手平台上大量出售全新一次性联名杯子、包装袋的行为表示质疑，并吐槽部分奶茶店联名物料供货不足：“每次想买联名周边都抢得很快，没多久就显示售罄，转头却在二手平台看到大量同款在售。”
对此，有业内人士指出，热门IP加持让免费物料兼具颜值与文化感，“限时供应、售罄即绝版”的设定赋予其收藏价值，契合年轻人追求个性与圈层认同的心理，而社交传播带动下的打卡、改造热潮，更让其从实用物料升级为潮流符号，催生出二手交易与创意转化的细分市场。“不过，需警惕店员私售、侵权仿制等乱象，品牌也需以优质IP合作与合规运营维系市场热度，才能让这一消费潮流更具可持续性。”
作者：仝若楠
责编：潘华
一审：潘华
二审：印奕帆
三审：谭登
来源：华声在线
发布于：湖南省汇盈策略提示：文章来自网络，不代表本站观点。
